När gränser stängdes och semesterplaner ändrade på grund av pandemin fick det regionägda bolaget Smålands Turism tänka om helt. Istället för att marknadsföra Jönköpings län som ett resmål för utländska turister fick bolaget, med hjälp av projektmedel från regionen, styra om och vända sig mot potentiella inhemska besökare.