När Dreamhacks företrädare pratar hållbarhet är inkludering kopplat till kön, etnicitet och rörelsehindrade kärnvärden. Demokratiska rättigheter nämns inte alls från bolagets sida som sedan i år ägs av en saudisk investeringsfond.

– Ett varumärke är det man lever och andas. Det styrs inte av pengarna, säger festivalgeneral Christoffer Melin.