Under de senaste åren har det blivit allt vanligare för kommunala och regionala verksamheter att använda sig av kända profiler på sociala medier, så kallade influencers, i sin marknadsföring. En kommun som var tidig med att göra det är Malmö stad som lade 695 000 kronor på samarbeten med 47 olika influerare under 2019. Det här är en strategi som även offentliga aktörer i Jönköpings län använder sig av.